2024中超火热开场,球迷涌上电商买周边:球衣销量增长超60%
封面新闻记者 付文超
3月,2024赛季中国足球超级联赛吹响开场哨,球迷热情高涨,球市火速回暖,新赛季第一轮八场大战结束,观赛总人数达174848人,场均入场球迷超过2万人。久违的球迷热情带动了足球球衣销量整体上涨。
首轮比赛,哪家球迷最热情?数据显示,2024赛季中超首轮战罢,淘宝上俱乐部球衣搜索热度最高的当属山东泰山,相比上赛季开赛同期,搜索热度增长579%。随后是成都蓉城和浙江队,搜索热度增长均超200%,排在第四、五位的是老牌传统强队上海申花和北京国安。
泰山橙、蓉城红、浙江绿……开赛前后,各队主场球衣销量猛增,不少品牌商家看到了球市回暖背后的商业机会。
早在新赛季开赛前,2月份足球服新品数同比已有大幅增涨。天猫数据显示,中超开赛以来,足球球衣销售同比增长63.2%。作为中超球衣赞助商的耐克,现在更是“一衣难求”。
耐克公开市售的球衣涉及成都蓉城、北京国安、上海申花几支球队,北京国安的一款儿童球衣,不光受小球迷喜欢,受众还包括女性球迷,甚至许多球迷给自己的“玲娜贝儿”也置办了整套球服,天猫上这款商品直接卖到断码缺货。上海申花的儿童主场球衣套装参加3.8焕新周活动,上市几小时就售罄。
除了球衣,主队围巾、围脖,运动帽等球迷文化周边产品,销售同比增长26%。球迷的仪式感“看球装备”为中超赛场再添亮色。
其实,球衣除了作为赛场“战服”,也已经成为叠穿的时尚单品走进日常生活,“球迷假日”穿搭正在引领一种新的风格趋势。
数据显示,2023年淘宝上,足球球衣相关商品数量增长超20%。“球迷假日风”受众中,女性占比由30%提升至40%以上,受众人群主要分布于18-34岁。同时,“球迷假日风”穿搭中,足球服年增长率更高,受欢迎程度远超篮球服,成为潮流穿搭中的首选。
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